01-08-08: Sauna en kuurbad ook tijdens vakantie populair

Badderen, stomen, relaxen; wellness raakt steeds meer ingebed in onze
cultuur. Wat is er nu lekkerder dan wegzakken in een warm bad met
geurige olie? Of heerlijk wegdromen bij een massage? Uit onderzoek van
NBTC-NIPO Research blijkt dat Nederlanders steeds vaker gebruik maken
van wellnessvoorzieningen. Marieke Politiek, marktonderzoeker bij NBTC,
vertelt over de nieuwste trends.

“Het past echt in deze tijd om bewust rust te nemen en te zoeken naar een stukje
verdieping in je leven. Beautycentra en saunacomplexen schieten dan ook als
paddestoelen uit de grond. Op dit moment wordt de sauna het meest bezocht van
alle wellnessfaciliteiten. Vooral mannen gaan graag naar de sauna, bij voorkeur
samen met hun partner. Vrouwen daarentegen gaan het liefst een dagje met vriendinnen
naar een beautycentrum of kuuromgeving met meerdere faciliteiten. Zij
kiezen dan ook vaker voor verschillende behandelingen,” zegt Marieke Politiek.
Nederlanders raken meer en meer gewend aan al deze verwennerij. In de afgelopen
drie jaar hebben zo’n 3,7 miljoen Nederlanders (van 18-65 jaar) wellnessactiviteiten
ondernomen. Dat doen ze vaker in hun vrije tijd dan tijdens de
vakantie. Naar verwachting van NBTC-NIPO Research zal de markt nog met zo’n
22 procent groeien. Dat komt doordat Nederlanders die nog niet vaak gebruik
maken van wellnessfaciliteiten dit vaker gaan doen. Daarnaast zullen mensen die
op dit moment in hun vrije tijd aan wellnessactiviteiten deelnemen, dit ook gaan
doen tijdens hun vakantie.

 
Marieke Politiek: “Ook tijdens een vakantie wil men steeds vaker net even dat
extraatje van bijvoorbeeld een sauna bij het hotel. Wel is het nog echt een aanvulling
op een vakantie. Nederlanders kiezen er vaak voor om wellnessactiviteiten
te combineren met een actieve of strandvakantie. Op het gebied van wellness
zijn, na het eigen land, Turkije en Duitsland de populairste vakantiebestemmingen.
Duitsland wordt vooral gekozen vanwege haar kuuroorden en gezondheidsbehandelingen.
Dit wellnessvakantieland is vooral in trek bij 55-plussers. Jonge mensen
van achttien tot vijfendertig jaar zijn meer geïnteresseerd in een wellnessvakantie
in Turkije. Zo’n vakantie kan dan gecombineerd worden met een medische behandeling
zoals ooglaseren. Opvallend is dat Turkije vooral bij de lagere sociale
klassen in trek is.”

Nieuwe doelgroepen

Wellness bereikt een breed publiek. Toch kunnen we verschillende subgroepen
benoemen, met elk hun eigen wensen en verwachtingen ten aanzien van het wellnessproduct.
Zo voelen ouderen zich meer aangetrokken tot kuuroorden en jongeren
meer tot verwenvakanties. Ook de locatie is van belang. Nederlanders vinden
dat strand, zee en duinen (36%) en een heuvellandschap (28%) het beste passen
bij een wellnessvoorziening. In (vrouwen)bladen is er veel aandacht voor het zingevinggedeelte
van wellness: teruggaan naar je kern door meditatie of door een
stil weekendje in een klooster. Toch is daar in Nederland nog niet veel belangstelling
voor, slechts vijf procent van de Nederlanders heeft wel eens een centrum
voor meditatie en zingeving bezocht in de vrije tijd. Misschien is een combinatie
van zingevingactiviteiten, saunabezoek en behandelingen een aantrekkelijke optie
voor groei. Er zit dus zeker nog rek in de wellnessmarkt.

Bron: CLOU voor marketing, informatie en reserach, editie 35, augustus 2008