ContinuVrijeTijdsOnderzoek
In april 2010 is NBTC-NIPO Research gestart met een grootschalig onderzoek naar het vrijetijdsgedrag van de Nederlandse bevolking. Het onderzoek geeft een breed en diepgaand inzicht in de structuur, de ontwikkelingen en de trends op de vrijetijdsmarkt. Daarbij worden de meest uiteenlopende activiteiten op een continue basis en gespreid over het gehele jaar in kaart gebracht. Het onderzoek vormt een herhaling van eerder gehouden onderzoeken in 2004/2005, 2006/2007 en 2008/2009.
Brede definitie vrijetijdsmarkt
In het ContinuVrijeTijdsOnderzoek wordt de volgende definitie van vrijetijdsactiviteiten gehanteerd:
alle (dag)recreatieve activiteiten die worden ondernomen buiten de eigen woning en waarbij men minimaal een uur van huis is (inclusief reistijd). Bezoek aan familie / vrienden / kennissen en activiteiten ondernomen tijdens vakanties blijven buiten beschouwing.
Onderzoeksopzet
Het CVTO vindt evenals het CVO plaats middels het geavanceerde TNS NIPO BASE. De onderzoeksopzet van het CVTO bestaat uit twee onderdelen. Wekelijks vindt er een meting plaats bij 350 respondenten (netto), waarbij het vrijetijdsgedrag in de achterliggende week in kaart wordt gebracht. Daarnaast vindt aan het eind van het onderzoeksjaar een meting plaats (n = 5.000), waarbij onder meer de deelname aan de diverse vrijetijdsactiviteiten op jaarbasis wordt gemeten.
Vraagpunten
In het ContinuVrijeTijdsOnderzoek (CVTO) wordt de deelname aan een groot aantal vrijetijdsactiviteiten in kaart gebracht. De volgende 11 hoofdclusters van activiteiten worden onderscheiden :
- buitenrecreatie
- bezoek evenement
- waterrecreatie en -sport
- recreatief winkelen
- zelf sporten
- cultuur
- bezoek sportwedstrijd
- bezoek attractie
- uitgaan
- verenigingsleven
- beauty / wellness
Indien een activiteit is ondernomen, worden onder meer de volgende aspecten geregistreerd: dag en dagdeel waarop de activiteit is ondernomen, de duur van de activiteit, de locatie, afstand tot het woonadres, vervoermiddel, bestedingen, samenstelling van het reisgezelschap, enz.
Profielkenmerken
De uitkomsten van het CVTO kunnen worden gecombineerd met een groot aantal profielkenmerken van de respondenten zoals socio-economische en demografische kenmerken, maar ook mediagebruik en life-style kenmerken.
Bouwstenen voor beleid
De onderzoeksresultaten geven inzicht in de populariteit van de verschillende activiteiten, welke combinaties van activiteiten veel voorkomen, wanneer activiteiten worden ondernomen, hoe de consument zich verplaatst enz. Het nieuwe onderzoek biedt daarmee volop bouwstenen ten behoeve van beleidsvorming rond diverse vrijetijdsvraagstukken. Binnen het vrijetijdsonderzoek wordt ook speciale aandacht besteed aan het vrijetijdsgedrag van niet-westerse allochtonen.
Van uitgebreide basisrapportage tot maatwerk
De resultaten van het CVTO 2010/2011 worden gerapporteerd in een uitgebreide basisrapportage. De rapportage verschijnt in het najaar van 2011 en geeft een actueel beeld van het vrijetijdsgedrag van de Nederlandse bevolking over een heel jaar. Naast deze meer algemene rapportage bieden we tevens de mogelijkheid tot maatwerk. Het kan daarbij gaan om bijvoorbeeld tussentijdse rapportages, analyses op maat, het afnemen van SPSS-files, het toevoegen van extra vragen en dergelijke. Tot het nieuwe rapport beschikbaar is, is het mogelijk het CVTO 2008/2009 af te nemen.
Meer weten?
Voor uitgebreide informatie over het ContinuVrijeTijdsOnderzoek kunt u onderstaande bestanden downloaden.
Holiday Tracker
Dé tool om vanaf uw eigen werkplek de gegevens uit het ContinuVakantieOnderzoek te analyseren.