13-01-10: Duurzame vakantie nog geen belangrijk keuzecriterium

Een meerderheid van de Nederlandse bevolking (59%) vindt het belangrijk tot zeer belangrijk dat er aandacht is voor duurzaamheid bij vakanties. Ouderen (55-plussers) vinden dit belangrijker dan andere leeftijdsgroepen. Helaas is bij de keuze van een vakantie duurzaamheid nauwelijks een criterium. Dan let de consument vooral op de aantrekkelijkheid van de vakantiebestemming, de prijs-kwaliteitverhouding, de accommodatie en het weer. Dat blijkt uit onderzoek van NBTC-NIPO Research naar de houding en het gedrag van de Nederlandse consument ten aanzien van duurzaamheid op het gebied van vakanties.

Op het ANVR-congres naar duurzaam toeristisch ondernemen in de praktijk presenteerde Ad Schalekamp de eerste resultaten. Uit het onderzoek blijkt verder dat aspecten als geen kinderarbeid, goede werk- en leefomstandigheden voor de lokale bevolking, het toenemend gebruik van duurzame energie en natuurbehoud voor de Nederlander belangrijk zijn als ze aan duurzaamheid denken. De verantwoordelijkheid voor een duurzame vakantie legt de consument vooral bij zichzelf (53%), de accommodatieverschaffer (33%), de touroperator (23%) en de vakantiebestemming (21%).

Positief is dat 7,8 miljoen Nederlanders bereid zijn hun gedrag te veranderen om vakanties duurzamer te maken. Daarbij moet wel worden aangetekend dat een duurzame vakantie volgens de Nederlandse consument niet mag leiden tot grote aanpassingen in het vakantiegedrag. Aanpassingen die het vakantiegevoel het minst verstoren zijn duidelijk populairder dan maatregelen die meer 'pijn'doen. De vakantie moet duidelijk ook leuk blijven. Het onderzoek 'Duurzaamheid en vakanties' van NBTC-NIPO Research verschijnt volgende maand.
Meer informatie op: www.nbtcniporesearch.nl

Bron: NRIT Actueel, 13 januari 2010