Promotion Optimizer

Promotie is voor elke organisatie belangrijk. Of het nu gaat om de verkoop van producten of diensten, het creëren van naamsbekendheid of het versterken van het imago, er wordt veel tijd en geld gestoken in promotiecampagnes. Om een maximaal resultaat te behalen uit de ingezette middelen heeft NBTC-NIPO Research de Promotion Optimizer ontwikkeld.

Alle stappen van het marketingproces onderzocht

De Promotion Optimizer bestaat uit vier onderdelen, welke eveneens los van elkaar uitgevoerd kunnen worden. Het instrument doorloopt het marketingproces en kan op verschillende momenten daarbinnen een meting uitvoeren. Het betreft de volgende onderdelen:

1. Pretest

Het belangrijkste doel van de Promotion Optimizer is de effectiviteit van uw promotie uiting te verbeteren en ervoor te zorgen dat de bedachte creatieve strategie van de uiting ook daadwerkelijk overkomt bij de beoogde doelgroep. Om dit te meten wordt gebruik gemaakt van één van de business solutions van TNS NIPO; AdEvalTM. AdEvalTM is een beproefde pretest-methode voor het meten van reclame-effectiviteit. Hierbij wordt ingegaan op zowel de emotionele als rationele aspecten van uw uiting, wat ervoor zorgt dat u een volledig beeld krijgt van de strategische en creatieve elementen van uw campagne. Ook zal naar voren komen welke aspecten van uw campagne de effectiviteit vergroten en welke aspecten deze mogelijk juist verkleinen.

2. Media-strategie

Doordat er in alle onderdelen van het onderzoek gebruik gemaakt wordt van respondenten van de verschillende marktstructuuronderzoeken van NBTC-NIPO Research is reeds bekend welke algemene en toeristische media uw doelgroep gebruikt. Deze kennis reikt verder dan alleen kranten/ tijdschriften. Tevens is bekend of uw doelgroep beurzen bezoekt, reisprogramma’s volgt, welke type websites er bezocht worden, etcetera. Dit stelt u in staat gerichte mediakeuzes te maken om uw doelgroep op de meest effectieve manier te kunnen benaderen.

3. Bereiksmeting

Tijdens en kort na het vertonen van uw reclame-uiting bieden wij u de mogelijkheid een bereiksmeting  uit te voeren. Hierin wordt gekeken wie en hoeveel personen u bereikt hebt met uw uiting en in welke media / op welke locaties de uiting gezien is. Ook is het in dit onderdeel mogelijk de uiting te evalueren onder de personen die hiermee in aanraking gekomen zijn.

4. Conversiemeting

Als laatste bestaat de mogelijkheid een conversiemeting uit te voeren. Hierin wordt gemeten hoeveel personen er naar aanleiding van de reclame actie heeft ondernomen. Het kan hier gaan om het aanschaffen van een product of dienst of bijvoorbeeld om hoeveel personen er naar een bepaald land zijn afgereisd na het zien van de reclame. Hierdoor is het voor u mogelijk de uiting te evalueren op basis van de opvolging die aan de uiting gegeven is.

Kosten

De Promotion Optimizer biedt vele mogelijkheden tot onderzoek. De kosten die hieraan verbonden zijn hangen dan ook sterk samen met de keuzes die u samen met ons maakt. Het meest volledige beeld ontstaat bij uitvoering van alle vier de onderdelen. De onderdelen zijn ook onafhankelijk van elkaar uit te voeren, waardoor u de voor u relevante onderdelen kunt selecteren. Dit maakt het mogelijk voor elk budget een passende oplossing te vinden.

Meer weten?

Voor uitgebreide informatie over de Promotion Optimizer kunt u onderstaand pdf-bestand downloaden. Of neemt u contact op met NBTC-NIPO Research.
 

• factsheet Promotion Optimizer [52 KB]