Interesse voor duurzame initiatieven neemt ook binnen de Nederlandse reiswereld steeds verder toe. Verschillende activiteiten en initiatieven met betrekking tot Duurzaam Toeristisch Ondernemen zijn tijdens de Vakantiebeurs 2010 belicht. Ad Schalekamp heeft hier de resultaten gepresenteerd van een onderzoek van NBTC-NIPO Research naar de rol van duurzaamheid tijdens vakanties.