Vakantiemarkt krimpt deze zomer

Deze zomer vertoont de vakantiemarkt voor het eerst een krimp. Er gaan aanzienlijk minder Nederlanders op vakantie dan de afgelopen jaren. En daarbij wordt ook nog eens op de centen gelet. Dat blijkt uit onderzoek van NBTC-NIPO Research.

Voor deze zomer zijn er ruim een half miljoen minder vakantieplannen dan vorige zomer. In totaal zegt 68% van de Nederlanders een lange zomervakantie te zullen ondernemen. Vorig jaar was dat nog 71%. 'De laatste tien jaar werd niet eerder een dergelijk lage intentie gemeten', zeggen onderzoekers Ad SChalekamp en Kees van der Most.

NBTC-NIPO Research houdt sinds 2002 zijn zomervakantie plannenonderzoek, waarbij twee keer per jaar (begin januari en begin april) de vakantieplannen van Nederlanders voor aankomende zomer worden gemeten. Mede op basis hiervan kunnen touroperators, airlines en verkeersbureaus/ bestemmingen hun capaciteit aanpassen of hun marketing- en salesbeleid wijzigen. De afgelopen tien jaar was de intentie van Nederlanders om een langere zomervakantie te ondernemen nog nooit zo laag, zegt onderzoeksdirecteur Kees van de Most. Vorig jaar had 71% nog plannen voor een langere zomervakantie (1 week of meer), terwijl dat in 2009 nog op 73% lag. 'Voor de eerste crisis zagen we meestal groei, daarna kwam er een stabilisatie, maar nu zien we voor het eerst een krimp van de vakantiemarkt.'

De afgenomen vakantie-intentie vertaalt zich ook in minder vakantiebestedingen. Deze zullen naar verwachting nog iets harder dalen dan het aantal vakanties. Tijdens de Vakantiebeurs lieten de onderzoekers al weten dat Nederlanders dit jaar minder vaak, korter, dichterbij en minder luxe op vakantie gaan. 'Zoiets vertaalt zich automatisch in een gemiddeld lagere reissom. Ook zien we in het plannenonderzoek forse verschillen per vakantietype en bestemming. Alles bij elkaar wordt het geen goede zomer.'

Van der Most tekent aan dat het een eerste meting naar plannen betreft. De meeste Nederlanders moeten hun zomervakantie nog boeken, dus er kan nog het nodige veranderen. 'Bij onze vervolgmeting in april weten we meer. Deze zit altijd erg dicht bij het uiteindelijke resultaat van gerealiseerde vakanties.'

Bungalows

NBTC-NIPO Research start dit jaar met grootschalig onderzoek (maandelijks tot en met juni) naar plannen van Nederlanders voor een vakantie in een bungalow, villa of vakantiehuis. Het onderzoek geeft inzicht in de potentie van de markt, boekingsgedrag en marktpositie van aanbieders. Meer info over alle onderzoeken: www.nbtcniporesearch.nl.

Bron: Travmagazine, Theo de Reus, 17 februari 2012