Duurzaamheid en vakanties

De aandacht van consumenten voor duurzaamheid neemt toe en duurzaamheid speelt een steeds grotere rol bij de keuze van producten en diensten. Maar hoe ver gaan Nederlandse consumenten hierin? Welke rol speelt duurzaamheid als het gaat om vakanties? Om hier beter zicht op te krijgen is NBTC-NIPO Research vanaf 2009 gestart met een nieuw themarapport: Duurzaamheid en vakanties. Het onderzoek zal periodiek herhaald worden, zodat veranderingen in houding en gedrag bij de Nederlandse consumenten gemonitoord kunnen worden.

Duurzaamheid

Duurzaamheid is een containerbegrip dat voor meerdere interpretaties vatbaar is. Wij besteden in ons onderzoek niet alleen aandacht aan de milieu-aspecten (waarvan CO2-compensatie vaak als de belangrijkste wordt gezien) die onder duurzaamheid geschaard kunnen worden, maar ook aan de maatschappelijke en sociale aspecten. Zowel 'People', 'Planet' als 'Profit' worden meegenomen. Omdat duurzamheid een lastig begrip is, wordt het in de vragenlijst geoperationaliseerd in meerdere concrete aspecten.

Ecologische voetafdruk, een samenwerking met de NHTV

Door een smanewerking met de NHTV is NBTC-NIPO Research in staat om de milieubelasting van de Nederlandse vakantieganger in kaart te brengen. Dit kan naar wens voor bestemmingen (landen, regio's, provincies etc.), maar ook voor allerlei subgroepen of segmenten zoals senioren, kampeerders en zonvliegvakanties. In het rapport zullen we als voorbeeld enkele berekeningen opnemen.

Vraagpunten

Voor dit onderzoek ondervragen we ca. 1.000 Nederlanders die deel uitmaken van ons ContinuVakantieOnderzoek-panel. de volgende vraagpunten komen daarbij o.a. aan bod:

• persoonlijk belang duurzaamheid voor de respondent t.o.v. andere (maatschappelijke) vraagstukken

• kennis van de respondent t.a.v. duurzaamheid

• houding van de repsondent t.a.v. duurzaamheid in relatie tot vakanties

• gedrag van de respondent t.a.v. duurzqaamheid in relatie tot vakanties

• de mate van bekendheid van verschillende keurmerken op het gebied van duurzaamheid

• Per subsector (touroperators, airlines, accommodaties, binnenlandse en buitenlandse bestemmingen) zal per merk of organisatie inzichtelijk gemaakt worden welk beeld de Nederlandse vakantieganger heeft van de duurzaamheid ervan. Het betreft zowel een algemeen oordeel als een verdieping op aspecten.

Rapportage

Wanneer u besluit te participeren in ons onderzoek zult u een rapport ontvangen dat naast een uitvoerige beschrijving van de uitkomsten op algemene vraagpunten, bestaat uit een specifiek deel waarbij het beeld wordt geschetst van uw merk(en)/ organisatie. Het rapport is voorzien van grafieken en tabellen die de tekst visueel ondersteunen en is verschenen in maart 2010. Wij kunnen u het themarapport 'Duurzaamheid en vakanties' aanbieden voor een bedrag van EUR 2.450,- (excl. BTW).

Daarnaast heeft Ad Schalekamp op de vakantiebeurs een presentatie gegeven met daarin de eerste resultaten van dit onderzoek. Klik hier om de presentatie te bekijken.