Korte hotelvakanties

De Nederlander wil er steeds vaker even tussenuit. Er bestaat een grote interesse in korte hotelvakanties in Noordwest-Europa buiten de grote stad, bijvoorbeeld in het groene achterland of aan de kust. Om beter inzicht te krijgen in deze groeimarkt heeft NBTC-NIPO Research in het najaar van 2008 een speciaal themarapport ‘Korte hotelvakanties’ ontwikkeld.

Wat verstaan wij onder korte hotelvakanties?

In het onderzoek hanteren we de volgende definitie voor een korte hotelvakantie:
Een vakantie van 2-7 dagen waarbij men in een hotel in Noordwest-Europa verblijft (Nederland, België, Luxemburg, Duitsland en Frankrijk), exclusief verblijf in de hoofdsteden of attractieparken.

Zowel bestaande als potentiële markt

De basis voor dit themarapport vormt het reguliere ContinuVakantieOnderzoek (CVO), het bekende grootschalig panelonderzoek dat het vakantiegedrag van de Nederlandse bevolking vier keer per jaar in kaart brengt. Op basis van deze metingen geven wij inzicht in de bestaande markt voor korte hotelvakanties. Daarnaast hebben wij in september 2008 een aparte vragenlijst voorgelegd aan ruim 1.000 respondenten die van plan zijn om de komende drie jaar een korte hotelvakantie in Noordwest-Europa te ondernemen.

De vraagpunten

Diverse aspecten van de bestaande markt worden in kaart gebracht, zoals zoek- en boekgedrag, gebruik van internet, bezochte landen, vertrekperiode, bestedingen, ondernomen activiteiten tijdens de korte hotelvakantie en het profiel van de toerist.

Bij de potentiële markt van korte hotelvakanties worden de volgende vragen beantwoord:

• Welke landen zijn de komende jaren het meest in trek? En binnen Nederland: welke provincies?

• Welke wensen en voorkeuren bestaan er t.a.v. type hotel, vervoer, soort activiteiten, seizoen etc.?

• Zoek- en boekgedrag: Op welke wijze oriënteert/ informeert de reiziger zich? Op welke wijze boekt men: via internet of reisbureau, georganiseerd (via touroperator) of rechtstreeks bij de aanbieder/ keten? En heeft men voorkeur voor bepaalde boekingskanalen?

• Wat is het imago en de beoordeling van verschillende hotelketens?

• Wat is het profiel van de toerist? (zowel socio-demografisch als mediagedrag)

In onderstaande factsheet vindt u een overzicht van alle vraagpunten.

Rapportage

De onderzoeksresultaten zijn gerapporteerd in een sheetrapport (opgemaakt in powerpoint), alsmede een tabellenrapport, dat in november 2008 is verschenen. In de rapportage worden relaties gelegd met algemene vakantiekenmerken en profielkenmerken.

Kosten

De kosten voor het themarapport ‘Korte hotelvakanties 2008’ bedragen € 2.950,- (excl. btw).